借着「倒钩」人气，Nike 要押宝这些 80 年代冷门鞋款？
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伴随着复刻版本在最近即将发售，Nike Mac Attack 又一次回到鞋迷们的视野当中。
当然，大多数人对于它的期待是来源另外一个人——Travis Scott。就在不久前 11even Miami 举办的一场活动中，他穿着一双 Nike Mac Attack 登台，不过除了经典的轮廓和配色外，更吸引眼球的一定是外侧那个熟悉的「倒钩」，不免让整个鞋圈期待这可能就是他与 Nike 的又一次合作。
这双诞生于 80 年代的冷门款式，最近就像其它 Archive 一样被挖掘、被带回，并且按照「钩子一反，倾家荡产」的调侃那样，很有可能还会在二级市场中被炒卖。实际上很多年轻消费者对于 Mac Attack 并不熟悉，也在好奇为什么双方会选择这样的款式进行合作，但实际上结合 Nike 近期的其它操作，尤其是 Air Ship、Terminator 等同时期冷门鞋款的重新回归，大概也能帮助我们试着去猜测一下，这可能就是 Nike 接下来改变目前颓势的下一步市场战略，又或是引领流行趋势的新尝试？
40 余年从未复刻过的冷门鞋款，即将借着「倒钩」的人气迎来回归
Via SBD
实际上现在看来，Nike Mac Attack 的回归在两年前就埋下了「伏笔」。因为早在 2021 年，LeBron James 就曾穿着这双鞋出现在球员通道，此外 Travis Scott 近期正式亲自上脚「倒钩」版本之前，也在很久之前就不止一次穿着它来到球场边观赛，当时就引起了球鞋圈的不少关注。
LeBron James 与 Travis Scott 都曾上脚 Nike Mac Attack | Via GQ/NiceKicks
正是因此，Nike Mac Attack 得以借助明星光环再次出现在大众的视野当中，曝光量突然猛增的同时，提起了不熟悉这双鞋款的人们对它的好奇心，但由于极为稀少的流通量导致其在二级市场上的需求和价格也水涨船高，混迹在球鞋圈子中的资深玩家都想方设法搞到一双。
虽然我们无法猜测这是有意为之的营销策略还是明星的个人喜好，但 Nike 显然在这之后看好它的市场潜力，才有了如今的回归和「倒钩」合作款式的可能性。有意思的是，Mac Attack 几十年一直以来都是非常冷门的款式，以至于在首次推出后的 40 余年中从未自品牌档案中被挖掘，迎来过真正的复刻。
Nike Mac Attack | Via sneakerdenn
这双有着明显复古气质的鞋款诞生于 1984 年，看似有着同时期篮球鞋轮廓的设计，实际上却是一双网球鞋，并且是为获得过七次大满贯的美国前职业网球运动员 John McEnroe 专属打造，等同于如今的「签名鞋」属性。
John McEnroe | Via Man of Many
Mac Attack 打破了 80 年代千篇一律的纯白色网球鞋审美传统，银灰色的鞋面、侧面的冲孔以及鞋舌上的棋盘格等细节都是比较具有代表性的元素，除了命名与 John McEnroe 的坏脾气和咄咄逼人的球场作风有所呼应外，设计上也体现了他的「叛逆」。
早期 Nike 为 John McEnro 打造的广告海报「Rebel With A Cause」| Via Nike
其实这也算是 Nike 营销理念的一部分——有意在塑造 John McEnro 的「坏小子」形象，同时为品牌之后挑选其标志性运动员的方向铺平了道路，因此你还能看到品牌为 Andre Agassis、Charles Barkley 以及 Dennis Rodman 等等不同运动项目这类典型人物的赞助，以及更多突破传统的鞋履设计出现。
近期即将迎来发售的复刻版本 | Via uptodate.tokyo
但事实上，Mac Attack 在当时的市场表现并不如意，因此也被「打入冷宫」，正如上面提到的，40 余年间作为冷门款式都从未真正迎来过回归，这也侧面说明了 Travis Scott 在球鞋市场的影响力，以及在 Nike 合作中的话语权。
Social Status 合作款 | Via PJ Tucker
而以「倒钩」作为诱饵的同时，纯正的 OG 版本也即将迎来首次复刻，另外此前「鞋王」PJ Tucker 还率先曝光了 Social Status 的 Mac Attack 合作系列，种种迹象表明，它即将成为 Nike 接下来一段时间在市场上主推的款式之一。
Air Ship、Terminator、Vandal 的一同回归，证明 Nike 想押宝这些复古冷门款式？
乔丹初入联盟菜鸟赛季穿着的战靴 Air Ship | Via People
值得关注的是，不仅仅是 Mac Attack，你在近段时间会发现 Nike 还将 Air Ship、Terminator、Vandal 等同样来自 80 年代且复古韵味浓厚的冷门款式一并陆续带回了。
苏富比拍卖的元年亲穿 Air Ship | Via NBC
作为乔丹初入联盟菜鸟赛季穿着的战靴，Air Ship 的「禁穿」故事已经被津津乐道，在此就不再赘述。去年的苏富比拉斯维加斯拍卖会上，他本人亲穿的一双元年 Air Ship 以 145 万美元天价成交，约合人民币 925 万人民币，创下乔丹鞋款的拍卖纪录，也在球鞋圈轰动一时。
A Ma Maniére x Nike Air Ship | Via A Ma Maniére
Awake NY x Nike Air Ship PE SP | Via Twitter @brendandunne
于是我们看到了它伴随着经典轮廓和不同配色迎来复刻回归，更牵动鞋迷们神经的则还有与 A Ma Maniére 和 Awake NY 打造的联名系列，前者也同样是当下 Jordan Brand 合作对象中对二级市场影响力最大且在前作屡屡创下良好口碑的热门单位，Nike 打着怎样的算盘想必并不难猜测。
BE TURE TO YOUR SCHOOL | Via Nike
Terminator 也是如此，在 1985 年与 Dunk 一同上市，大家熟悉的「BE TURE TO YOUR SCHOOL」企划中，除了 7 双配色经典的 Dunk High 外，代表着乔治城大学的则是其中唯一的 Terminator 款式。而这款 OG 配色也在早先迎来了复刻，除此之外，本季 Nike 与 COMME des GARÇONS HOMME PLUS 的合作，也是采用了 Terminator 作为蓝本，再一次唤起了人们对于它的注意力。
COMME des GARÇONS HOMME PLUS x Nike Terminator | Via DSM
此外还有 Vandal，这双同一时期诞生的鞋款在当年是科幻、前卫的代名词，与降落伞相同的尼龙材质鞋面在当时以皮革为主流的球鞋大环境下颇为吸引眼球，也因在《终结者》《回到未来》等电影中出现给人们留下深刻印象。重要的是，到了下周它将在与 Stüssy 的合作中再次登场。
Stüssy x Nike Vandal High | Via Stüssy
有趣的是，前面说到的几双鞋其实都来自于上世纪 80 年代，有着类似设计语言的复古轮廓，都属于冷门款式的行列，而在陆续复刻的同时，且都借助不同的合作对象试图打开新的市场。显然，这些有着诸多共同点的鞋款一同回归，可能并不仅仅是种巧合？
你应该能感受到，Nike 在球鞋市场中的一贯强势表现到了近两年有着明显的颓势，一方面畅销款式 Dunk 持续许久的热度正在伴随着大量的铺货和消费者们的审美疲劳被消磨殆尽。另一方面，不难发现在当下的流行趋势中，无论是以户外为大主题的各种细分领域，还是借助 Vintage、Clean Fit 等偏复古简约的热门搭配风潮，在相应的热门鞋款选择上都几乎再难看到 Nike 品牌的身影。
这几天最被关注的联名？| Via New Balance/Salomon
而在球鞋领域异常重要的联名合作中，我们也许久没有看到 Nike 带来特别抢眼且抢手的作品，其中 PEACEMINUSONE、CLOT、Travis Scott 等相对有号召力的企划，几乎都是「旧瓶装新酒」式的操作，很难带来更多新鲜感，而占据二级球鞋市场热度前列的，则替换成了 New Balance、Salomon 甚至是 ASICS。
耐克公司发布新闻声明宣布高层领导变动 | Via Nike
想必这种情况下 Nike 也在想着急于求变，因此就在几天前，品牌宣布了一系列高管的变动洗牌，新闻声明中也反复强调希望通过寻求「突破性创新」，让鞋类热度能够增长，这就是最大的证明。
此外，随着 Dunk 的热度下降，Nike 也急需新的款式能够打开市场，将消费者的注意力重新拉回，所以无论是顺应当下的流行趋势，还是通过自身的影响力和营销策略建立新的审美风向，相信 Nike 已经有所准备。
现在看来，我们似乎已经找到了些许答案，那就是尝试将一部分筹码押宝在 Mac Attack、Air Ship、Terminator 等一系列 80 年代风格的款式上，贴合复古、Vintage 等风格元素，再借助那些仍然具有影响力的合作，进一步刺激市场的关注和消费者的热情。
当然，这显然也有着一定的风险与挑战。对于新一代的年轻人来说，大多不了解这些款式的历史与根源，也谈不上什么情怀可言。而在设计上，它们的外形也大多与 Dunk、Air Jordan I 等同样来自 80 年代且人们非常熟悉的经典款式有诸多相似之处，在已经对后者有些审美疲劳、吸引力不足，或者拥有其它替代品的情况下，就更难带来新鲜感和消费欲望了。
这些本就冷门的款式，一直以来都比较难吸引到更大众层面的消费者群体，但归根结底，明星、热门单位的联名合作或许是为它们带来更多可能的良药，在有了 Travis Scott、A Ma Maniére、Stüssy 等设计属性的加持后，这些鞋款能否为 Nike 带来新的转机？一起拭目以待。
AUTHOR Lin
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